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劉翔退賽！品牌代言退賽
作者：婁峻峰 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]
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2004年雅典奧運會，劉翔橫空出世，為黃皮膚的東方人贏得了尊嚴(yán)。如今，劉翔在啟動衛(wèi)冕之路上，他卻因傷退出今日打響的10米欄預(yù)選賽，讓所有關(guān)注劉翔的人大跌眼鏡，一時間眾說紛紜，謾罵、理解聲四起。
在這場舉世矚目的奧運飛人大賽中，吸引所有人眼球的奧運飛人大賽就這樣驟然失去了頂級高手間的對決，也讓那些劉翔代言的品牌在黯然退賽的噓聲中隨著劉翔退下了奧運營銷的品牌對決賽場。
期待劉翔能拿金牌的不僅僅是眾多的觀眾，眾多的劉翔代言的品牌更是熱切的渴望劉翔再創(chuàng)造一個戰(zhàn)勝自我的輝煌；對品牌們來說，劉翔代言的意義不僅僅是劉翔過去取得的成功，品牌們在乎的更是本屆奧運會劉翔拿得金牌，以便能在奪得金牌的呼聲中繼續(xù)來一次成功品牌代言營銷。但劉翔退賽了，那些讓劉翔代言的可口可樂、安利、VISA、耐克、EMS、伊利、奧康、凱迪拉克等品牌們相信也正暗自傷神，這么好的機(jī)會就白白的喪失了宣傳品牌、吸引受眾的機(jī)會，更不用說用奪得金牌來進(jìn)行品牌營銷了。
劉翔奪得金牌是品牌們爭相找其代言的關(guān)鍵，當(dāng)然無論是否得金牌都可以作為曾經(jīng)的飛人來繼續(xù)代言一部分品牌，但退賽估計會讓不少品牌退出爭奪劉翔代言人的這個品牌營銷賽場。據(jù)統(tǒng)計，2005年劉翔的收入大約為1019萬元人民幣，2007年約超億元，這都是建立在劉翔取得金牌的基礎(chǔ)上眾多代言造就了劉翔的高收入。這次奧運會如果拿到金牌，相信劉翔的代言費用和代言的品牌會更多，但退賽使得眾多品牌茫然不知所措，是繼續(xù)用劉翔代言營銷呢？還是逐漸淡化劉翔的代言營銷呢？相信品牌們都在思考這個問題。
奧運營銷的品牌競技場不僅是運動員的競技盛會，更是品牌們的營銷大賽。眾多品牌都在搶用劉翔進(jìn)行強(qiáng)大的體育營銷，英俊的臉龐、飛人的實力、運動的精神都是品牌們競相爭奪劉翔代言的熱點，但劉翔最被看中的卻還是奪得金牌；相信在劉翔退賽后會有品牌不在與劉翔續(xù)約代言，也可能會有新的品牌加入劉翔的代言品牌陣營，但劉翔的代言價值，肯定也會與奪得金牌時的水漲船高形成鮮明的對比，此時代言的品牌也不能與頂峰時候同日而語。
退賽的，不僅是劉翔！品牌們也會逐漸退出這個不會被競相激烈爭奪代言人的代言賽場。雖然說品牌們的代言退賽從某個意義上說是大可不必的，畢竟所處的行業(yè)品牌與代言人還是有很多的共性，但品牌營銷畢竟是尋找代言人的最大價值，尤其是劉翔代言的又都是些國際大品牌，是否迅速退出代言大賽也難說。
退賽受傷的不僅僅是劉翔自己，品牌們的代言營銷痛苦也只有留給自己了，這與劉翔內(nèi)心的退賽痛苦何嘗又不一致？
也許，退賽是最好的結(jié)局！
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